近年来，新零售平台盒马以其独特的供应链模式和商品策略持续引领消费潮流。近日，盒马宣布在云南包下500万斤冰糖橙，通过‘一果三卖’的创新方式，致力于为消费者提供极致性价比的鲜果体验。
所谓‘一果三卖’，是指盒马将同一批冰糖橙根据果实大小、外观和品质进行精细化分级，分别定位为高端礼盒装、标准家庭装和经济实惠装，满足不同消费群体的需求。高端礼盒装精选果形均匀、甜度高的橙子，适合节日送礼或高端消费；标准家庭装以中等果为主，性价比突出，瞄准日常家庭采购；经济实惠装则利用稍小或有轻微瑕疵的果实，以亲民价格吸引价格敏感型顾客。这种分级销售策略不仅减少了果品浪费，还最大化提升了整体收益。
此次盒马在云南包下500万斤冰糖橙，是其深化源头直采、缩短供应链的又一重要举措。云南作为中国冰糖橙的主产区，气候适宜、土壤肥沃，所产橙子汁多味甜、营养丰富。盒马通过直接与当地果园合作，不仅确保了水果的新鲜度和品质，还通过规模化采购降低了成本，从而能够以更优惠的价格回馈消费者。
在销售渠道上，盒马充分利用其线上线下融合的优势。消费者既可以在盒马鲜生门店选购，也能通过盒马APP下单，享受快速配送服务。同时，盒马还结合箱包销售进行跨界营销，例如推出‘购橙满额赠环保购物袋’或‘联名限量版水果箱’等活动，进一步增强了购物体验和品牌吸引力。
这一‘一果三卖’模式不仅体现了盒马对供应链效率的极致追求，也展示了其在细分市场、提升性价比方面的创新思维。通过精准分级和多元化销售，盒马成功将云南冰糖橙打造成高性价比的爆款商品，既满足了消费者对品质和价格的双重期待，也为农产品上行提供了新思路。未来，随着消费升级和零售变革的深入，盒马有望继续以类似策略拓展更多品类，持续引领新零售发展。
